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교과목소개
| 구분 | 전공선택 |
|---|---|
| 학수번호 | 금융K0017 |
| 과목명 | 금융마케팅 |
| 교과목 해설 | 가. 학습 목표 금융산업의 특성과 고객행동을 이해하고, 마케팅 전략에 효과적으로 적용할 수 있는 역량을 함양하며, 최신 금융 트렌드와 디지털 마케팅 기법을 바탕으로 금융상품 및 서비스의 기획, 홍보, 판매 전략을 수립할 수 있다. 실제 금융시장 사례를 분석하고, 마케팅 관점에서의 문제해결능력을 키우는데 목적을 둔다. 나. 강의 개요 본 과목은 금융업계의 마케팅 전략과 기법을 심도 있게 다루는 과목으로 금융서비스의 특수성과 소비자 행동을 바탕으로 마케팅믹스(4P), 시장세분화, 포지셔닝전략 등 핵심 개념을 실무 중심으로 학습한다. 디지털 금융 환경 속에서의 온라인 마케팅, 브랜드 전략, 고객관계관리(CRM) 및 빅데이터 활용 사례도 포함하여 실무 적용 능력을 강화한다. 다. 평가 방법 금융마케팅 실무와 관련된 과제와 필답고사를 기준으로 삼아 평가한다. 중간고사(35%), 기말고사(35%), 과제 및 평소학습 태도(10%), 출석(20%) |
